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コーヒーは何百万人ものベトナム人にとって日常的な習慣であり、消費規模と支出額は急速に伸び続けています。

ベトナムでは今、「バランス」「健康（ウェルビーイング）」「自己表現」をキーワードに新しい食文化が生まれつつあります。かつては「安くて便利」が優先されていた食習慣が、若い世代を中心に「健康的な食生活」へと少しずつシフトしています。

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2025年、ベトナムのデジタル環境はTikTokのトレンドとショート動画によって劇的に変化しています。人々がオンラインで商品を見つけ、関心を持ち、そして購入するまでのプロセス全体が、このプラットフォームによって再定義されています。エンターテインメントアプリとして始まったTikTokは、わずか数年でベトナムにおける最も強力なeコマースプラットフォームの一つへと進化し、クリエイティビティ、コミュニティ、コマースをひとつのエコシステムに統合しました。

ベトナムの飲み物といえば、まず「コーヒー」を思い浮かべる方が多いかもしれません。しかし実は、ベトナムには古くからお茶文化が根付いています。

ベトナムでの記者会見（プレスカンファレンス）は、企業のPR活動において重要な手段のひとつです。ただし、国ごとに文化や法律が異なるため、日本や欧米のやり方をそのまま持ち込むとスムーズに進まないこともあります。