ベトナムでの記者会見ガイドライン（2025年最新版）

ベトナムでの記者会見（プレスカンファレンス）は、企業のPR活動において重要な手段のひとつです。
ただし、国ごとに文化や法律が異なるため、日本や欧米のやり方をそのまま持ち込むとスムーズに進まないこともあります。

この記事では、ベトナムで記者会見を開催する際に知っておくべき最新ルールやポイントをまとめました。

 

ベトナムのPR活動の特徴

PRの目的は、自社や商品・サービスのブランドイメージを高め、好意的な報道を得ることにあります。
米国や日本など先進国では「透明性」が重視され、メディアは独立性を保ち、ネガティブな情報もそのまま報道されるのが一般的です。

一方で、ベトナムのPR活動は「人間関係」がより大きな役割を果たすのが特徴です。
具体的には：

• メディアとの強いコネクションが、好意的な報道につながりやすい
• ネガティブなニュースも、関係性によって報じ方が和らぐ場合がある
• 記者会見の場で「ギフト」や「ご祝儀（幸運のお金）」を渡す慣習が今も残っている

初めてベトナムでPR活動を行う企業は、現地特有の文化を理解することが成功のカギとなります。

ベトナムで記者会見を行う際の重要ポイント

ここからは、ベトナムでプレスカンファレンスを準備する際の5つのステップをご紹介します。

目的・ストーリー・メッセージを明確にする

まずは「なぜこの記者会見を行うのか」を定義しましょう。新商品発表のためか？企業ニュースの共有か？
ブランドイメージ強化か？

目的が定まったら、ジャーナリストが「参加する価値がある」と感じるニュース性のあるストーリーと明確なメッセージを
用意します。

プレスライセンスの取得

外国企業がベトナムで記者会見を行う場合、文化・スポーツ・観光省や地方人民委員会への申請が必須です。
イベントの2週間前までに申請する必要があります。ローカルPR会社を通じて申請するのが効率的でおすすめです。

開催日時・所要時間・会場選び

日時：平日開催が一般的。週末は記者の参加が少ない傾向があります。

時間：90〜120分が適切。それ以上は集中力が途切れがちです。

会場：ハノイやホーチミン市など大都市の中心地、アクセス便利なホテル会場が好まれます。

メディア招待状の送付

招待状はベトナム語で作成するのがベストです。内容には以下を含めます：

• 明確で魅力的なイベントタイトル

• イベントの目的を簡潔に要約

• 日時・会場・登壇者情報

招待状は開催10日前までに送信し、可能であれば紙の案内も送付しましょう。

プレスキット（メディアキット）の準備

記者はイベントでプレスキットを受け取ることを期待しています。典型的な内容は：

• プレスリリース
• 企業・製品・サービス概要
• 登壇者プロフィールやスピーチ原稿
• イベント進行表
• プレスパス
• 小さな記念品やギフト

ベトナムでよくある実務ポイント

• 登壇者・MC・通訳者のリハーサルを事前に行う
• 想定質問と回答を用意したQ&Aリストを準備する
• 記者会見は企業の信頼構築の場であるため、事前準備とリハーサルが成功のカギ

ベトナムの報道環境は進化しており、法律やPR慣習は常に変化しています。特にデリケートなトピックを扱う場合は、
必ず専門家に相談することをおすすめします。

POINTS Creative Vietnamは、現地ネットワークとメディアとの関係性、そして国際的な経験を活かし、
ベトナムでの記者会見やPR戦略をトータルでサポートいたします。

もしベトナムでの記者会見開催をご検討中でしたら、ぜひお気軽にご相談ください。